Nowy styl rodzi się już po chwilowym czerpaniu satysfakcji z poprzedniego. Projektanci chcą by ich prace były wyjątkowe, osobiste, identyfikowane a jednocześnie zaistniały w szerszych kręgach i w ogólnym systemie wartości. Kiedy te wartości się zmieniają potrzebny jest również nowy styl.
Projektowanie, jak każdy element kultury masowej, podlega wpływom które nadają mu formę. Do tych wpływów należą techniczne i fizyczne możliwości wyznaczające kierunek tworzenia (środki fizyczne sugerują formę); komercja oraz standaryzacja. Tworząc swoją przestrzeń do życia potrzebujemy rzeczy oryginalnych i niepowtarzalnych, marzymy o luksusie, niezależnie od tego co on oznacza, gdyż dla każdego z nas może oznaczać zupełnie coś innego.
