Tegoroczne hasło przewodnie 5. edycji festiwalu - „Zmiana” - miało podkreślać zmiany zachodzące w otaczającym nas świecie, a zatem i w myśleniu o projektowaniu. Wizja Ceramiki Paradyż, dla której ważne jest piękno, funkcjonalność i wysoka jakość wykonania, doskonale wpisuje się w ten motyw – firma wciąż się zmienia, ewoluuje wraz z rosnącymi potrzebami swoich konsumentów. Mówiąc o zmianie stawia wciąż odważne kroki na drodze najlepszego wzornictwa i designu. Stoisko Ceramiki Paradyż w trakcie Łódź Design Festival 2011 nawiązywało do przewodniego hasła imprezy. Można było obejrzeć na nim ekspozycje 3. łazienek zaaranżowanych z jednej kolekcji płytek ceramicznych, które zaprezentowały jakie zmiany zachodzą w tym pomieszczeniu wraz z dorastaniem użytkownika. Przekaz był podzielony na 3 grupy wiekowe – dzieci, młodzież, dorosłych. Dodatkowo zaprezentowane zostały wielkoformatowe plansze do układania obrazów z mozaik, które cieszyły się dużym zainteresowaniem wśród odwiedzających. Nawiązywały one do tematyki „ECO” widocznej w produktach pokazywanych na festiwalu. Pozytywnym odbiorem cieszyły się także rzeźby ceramiczne wykonane przez artystów z łódzkiej Akademii Sztuk Pięknych, w szczególności sowa, symbol tegorocznej edycji. Warsztaty projektowe „Paradyżowa Kraina”, konkurs „make me” oraz inaugurowanie konkursu „Piękna Płytka 2” to przedsięwzięcia inspirowane i organizowane przez Ceramikę Paradyż.